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创造品牌故事,造就品牌企业(二)

作者:admin 来源: 日期:2011/11/12 14:07:34 人气: 标签:环氧煤沥青漆

    下面我们继续为您介绍创造品牌故事,造就品牌企业:
    二、品牌故事在于故事情节的叙述。
    我想,大家总渴望用华丽的辞藻来介绍自己的品牌,以为优美的语言可以打动消费者。试问:你曾经读到过的美文你还记得吗?当时感觉或许不错,但读后你能记得多少呢?情节!唯有情节才是最重要的。由于人脑记忆的有限性,品牌被记住才是最有效的才是王道。为何“营销定位”理论风靡全球,原因很简单:有效。在这个信息泛滥的世界中,人们能记住的品牌数量不超过7个,而真正能成为大赢家的品牌一般就是第一第二个。如饮料领域中的可口可乐与百事可乐,餐饮中的肯德基与麦当劳,搜索引擎领域当中我们一般要么是百度要么是谷歌。
    所以我们要正确认识品牌故事的目的不是让自己喜欢,常有人对我们这么说,我要的不是这个风格。问题是我们的创作不是为了让你满意,主要为了让你的客户或消费者;当然你满意及你的消费者满意那是最理想的状态。设计品牌故事的要点首先是从消费者认知出发。
    对于没有正确认知品牌的人,这个是要命的;对于理解品牌的人,有时也会提出宝贵的建议这个我们也是非常尊重的,因为我们只是外脑不是这个行业的专家。
    三、品牌叙述,注意言辞。
    我们必须注意在品牌故事当中的用词。在整个品牌运动的过程当中,任何语言任何与消费者的接触点都是在推进或维护品牌的建设与发展的工作。
    现在越来越多的涂料企业也开始意识到品牌的重要性,特别是对于塑造企业自身的品牌故事有相当大的兴趣。前段时间和一知名涂料涂料的营销总监在聊天,也是在聊品牌故事打造的话题,他说无非品牌故事的打造就是多发软文,我现场就找出他们企业发的软文,指出部分软文根本没有起到品牌塑造的作用,反而在给企业抹黑,因为语言描述具有不可任意性。例如之前他们为招到人才而策划的几篇关于人才培养的软文,找到他们很多年前飘落在网海中的几篇文章,一看:惊讶!原本初衷显然是在介绍他们企业有着什么样的人才?多好的人才,其他的人才一看就会被吸引过来——可惜的是,他们一篇文章中的一半以上是在描述一个另类的大学生,企业要找什么样的大学生?你们公司会找什么样的人才呢?是听话型的还是反叛型的?
    有人是将软文当做炒作的,但你炒作的目的是有饭吃还是没饭吃呢?炒作到最好把自己也给炒了那么这就得不偿失了。软文策划中的品牌故事是非常讲究的,要精心的策划,只有这样才能真正的造就一个品牌企业。

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